Lexus

Lexus (произносить как Лексус) – марка автомобиля «премиум»-класса. Производит эти автомобили японская корпорация Toyota.

Этот новый бренд, который в начале своего существования еще не имел никакого названия, а затем была назван Toyota Motor Corporation, ориентирован на производство автомобилей класса люкс. Официально был зарегистрирован в августе 1983 г. Именно тогда прошло ключевое секретное совещание совета директоров корпорации, во время которого ее глава Эйдзи Тойода огласил свое решение о том, что Toyota Motor должна сконструировать собственный автомобиль представительского класса, который обязан стать лучшим среди машин производителей авто абсолютно по всем параметрам.

Такое решение не было спонтанным: в начале 80-х гг. на рынке автомобилей класса люкс, в особенности на одном из самых главных – на североамериканском авторынке, наблюдался достаточно медленный, хоть и постоянный рост, а Тойота, которая имела очень хороший уровень продаж в США, просто не смогла остаться в стороне. После многочисленных исследований в области маркетинга руководством Toyota Motor было принято это самое главное в ее истории решение.

В 1987 г. начал назревать вопрос, касающийся выбора названия для нового бренда класса люкс. Руководство компании в этом вопросе разделилось на две группы. Первая считала, что нужно придумать новое имя, т.к. могут возникнуть ассоциации с брендом Toyota, ориентированным на производство недорогих моделей. Вторая придерживалась другого мнения: новый автомобиль должен продаваться исключительно под именем «Тойота», и нужно это для того, чтобы реноме марки повысилось, а покупатели были привлечены к покупке бюджетных моделей компании.

Но исследования и опросы среди американцев выявили, что предположения первых оказались верными: в США бренд «Тойота» ассоциировался больше всего вовсе не с легковыми автомобилями, а с пикапами, что произошло под влиянием особенности рекламы и маркетинговой политики корпорации Тойота Моторс. Этот факт вместе с вескими убеждениями сотрудников из группы развития и раскрутки бренда убедили Эйдзи Тойода сделать свой решающий выбор именно в сторону нового имени.

В 1986 г. агентство рекламы Saatchi & Saatchi, которое долго обслуживало компанию Тойота, организовало специальное подразделение Team One. Основной функцией этой компании стало создание и развитие совершенно нового бренда класса премиум для Тойоты. Team One заказало у консалтинговой компании Lippincott & Margulies придумать название для нового бренда. Был составлен список, содержащий 219 названий, из них нужно было выбрать самое подходящее название для нового бренда. Alexis оказалось самым предпочтительным вариантом, но из-за высокой степени ассоциативности с Алексис Кэррингтон, который был персонажем популярного в 80-х гг. сериала «Династия», руководство решило трансформировать это название в Lexus.

Происхождение названия Lexus часто возводят к сочетанию слов «luxury», обозначающему роскошь, и «elegance» (англ. элегантность). Существует и другая точка зрения: Lexus – это акроним фразы «luxury exports to U.S.».

Но Team One утверждает, что название Lexus не имеет никакого специального значения и было выбрано только потому, что прекрасно содержит в себе союз роскоши и технологичности.

Модельный ряд: 

Lexus RX SUVs